Nesta semana, de 22 a 26 de junho, sete jornalistas, influenciadores digitais e formadores de opinião de diferentes regiões do Brasil participam de uma imersão na Campanha Gaúcha, uma das regiões vitivinícolas que se destacam no cenário nacional. Promovida pelo Consevitis-RS em parceria com o Sebrae Nacional, a ação integra o Projeto Imagem, iniciativa voltada à promoção dos territórios produtores de vinho brasileiro por meio da experiência direta de profissionais da comunicação e criadores de conteúdo. Os convidados são provenientes do Rio Grande do Sul, São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal e percorrerão cinco municípios da Campanha Gaúcha (Uruguaiana, Itaqui, Santana do Livramento, Dom Pedrito e Bagé) em uma programação que combina vinhos, gastronomia, cultura, história e paisagens características do Pampa Gaúcho.

O Projeto Imagem é uma das ações previstas no convênio firmado entre o Consevitis-RS e o Sebrae Nacional com o objetivo de fortalecer a promoção dos vinhos brasileiros e ampliar a visibilidade das regiões produtoras. A proposta é aproximar jornalistas, influenciadores e formadores de opinião da realidade dos territórios vitivinícolas, estimulando a geração de conteúdo espontâneo e contribuindo para ampliar o conhecimento sobre a diversidade do vinho brasileiro.

A programação foi estruturada para apresentar diferentes experiências ligadas ao enoturismo da Campanha Gaúcha. Entre os destaques estão a visita à Vinícola Campos de Cima, em Itaqui; degustações conduzidas por especialistas da Cooperativa Nova Aliança, em Santana do Livramento; o passeio no Trem do Pampa; experiências na Vitivinícola Cordilheira de Sant’Ana e na Vinícola Almadén; visitas à Estância Guatambu, em Dom Pedrito; à Vinícola e Olivais Cerros de Gaya, em Bagé; e à Estância Paraízo, que integra em uma mesma experiência vinho, pecuária e Bioma Pampa.

“Ao longo deste ciclo, mostramos que o vinho brasileiro é diverso e que cada região possui características únicas. A Campanha Gaúcha representa muito bem esse conceito. É um território com forte identidade cultural, localizado em uma área de fronteira, reconhecido pela sua Indicação de Procedência para vinhos finos e que vem ampliando sua relevância no enoturismo nacional. Queremos que os participantes vivenciem essa experiência e se tornem multiplicadores dessas histórias”, afirma a gerente de Promoção do Mercado Interno do Consevitis-RS, Cristina Carniel.

Distribuídos ao longo da faixa de fronteira do Rio Grande do Sul com o Uruguai e a Argentina, os municípios visitados ajudam a traduzir a diversidade da Campanha Gaúcha. A região é marcada por extensas planícies, forte tradição rural e uma identidade cultural singular, influenciada pela convivência histórica entre os povos do Cone Sul.

A edição na Campanha Gaúcha também marca o encerramento de um ciclo do Projeto Imagem, que promoveu imersões em importantes regiões produtoras do país. Cada destino recebeu grupos distintos de jornalistas, influenciadores e formadores de opinião, ampliando o alcance da iniciativa e permitindo que diferentes públicos conhecessem a pluralidade da vitivinicultura brasileira. Antes da Campanha Gaúcha, o projeto passou pela Serra Gaúcha (RS), Bituruna (PR), São Roque (SP), Vale do São Francisco (BA/PE), Cerrado Mineiro (MG) e Serra Fluminense (RJ).

Localizada no extremo sul do Brasil, a Campanha Gaúcha vem consolidando sua posição entre os principais polos vitivinícolas do país. Em 2020, a região conquistou a Indicação de Procedência (IP) para vinhos finos, reconhecimento que atesta a relação entre as características do território e a identidade dos produtos elaborados localmente. Além da crescente qualidade dos vinhos, a região também se destaca pelo desenvolvimento do enoturismo, combinando cultura, gastronomia, hospitalidade e paisagens singulares que atraem visitantes de diferentes partes do Brasil.

Ao percorrer diferentes municípios da região, o grupo terá a oportunidade de vivenciar experiências que expressam a autenticidade da Campanha Gaúcha, desde a gastronomia fronteiriça e os vinhos de terroir até a cultura do Pampa e a integração histórica com os países vizinhos. A expectativa é que a iniciativa gere conteúdo espontâneo e contribua para ampliar a visibilidade da região como um dos mais promissores destinos do vinho brasileiro.

"O Projeto Imagem na Campanha Gaúcha, desenvolvido no âmbito do convênio Sebrae Nacional e Consevitis-RS, consolida-se como uma iniciativa estratégica de valorização e posicionamento dos vinhos da região, ao promover experiências que integram identidade, território e qualidade. A ação mobiliza produtores, especialistas e formadores de opinião na construção de uma narrativa consistente sobre a Campanha Gaúcha, evidenciando seus diferenciais produtivos, enoturísticos e culturais. Nesse contexto, destaca-se a relevância de o produtor investir em narrativas estruturadas e em estratégias de storytelling envolventes, capazes de captar a atenção e fortalecer o vínculo com os consumidores. Ao ampliar a percepção de origem e a visibilidade dos rótulos locais, o projeto contribui para o reconhecimento da região no mercado nacional, impulsionando oportunidades de negócios e consolidando sua imagem junto ao público, destaca Carmen Sousa, gestora do Sebrae Nacional.

O Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) atua no apoio, difusão e financiamento de demandas relacionadas à produção de uvas, vinhos, sucos de uva e demais produtos derivados no âmbito agrícola, produtivo, técnico, promocional, cultural, ambiental, jurídico e institucional. O instituto também está envolvido em programas de ensino, pesquisa, extensão e inovação, visando ao constante desenvolvimento e aprimoramento do setor vitivinícola.

O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) visa promover a competitividade e o desenvolvimento sustentável dos pequenos negócios e fomentar o empreendedorismo, para fortalecer a economia nacional. Na cadeia da vitivinicultura, possui o objetivo de desenvolver pequenos negócios, contribuindo para o fortalecimento territorial por meio da integração com o enoturismo e a gastronomia.

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