O verão brasileiro ganhou um novo brinde. O Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS), por meio de parceria com a Secretaria da Agricultura do Estado, lançou neste mês a campanha Combina com você, combina com o verão, com o objetivo de reposicionar o espumante brasileiro como uma opção leve, descomplicada e ideal para os momentos cotidianos da estação mais quente do ano. Tradicionalmente associada a celebrações formais, a bebida passa a ser apresentada como uma companhia natural de encontros entre amigos, churrascos, lazer ao ar livre e momentos de descontração. “Os espumantes produzidos no Brasil são frescos e combinam perfeitamente com o verão”, destaca a gerente de promoção para o mercado interno do Consevitis-RS, Cristina Carniel.

A ação busca provocar uma mudança de percepção no consumidor. “A bebida ainda é muito associada às celebrações. A campanha mostra que o espumante é versátil e pode ser consumido de forma casual”, afirma. Além disso, as peças reforçam o caráter identitário das borbulhas brasileiras, que vêm conquistando reconhecimento internacional. “O espumante brasileiro vem adquirindo muitas premiações mundo afora e se consolida como parte da nossa identidade”, completa.

Dessa forma, a campanha aposta na brasilidade como elemento criativo, aproximando o espumante de símbolos, hábitos e situações comuns ao cotidiano dos brasileiros. “Essa conexão cria identificação e uma relação emocional com o público”, explica Cristina. Nos vídeos, essa proposta se traduz em cenas e referências que fazem parte do imaginário nacional, como o cachorro caramelo, o brigadeiro e o tradicional prato feito, apresentados de forma leve e bem-humorada. Outras peças exploram os sons característicos do Brasil, como o barulho do mar, a torcida no estádio de futebol, o som do pandeiro e do convívio ao ar livre, que se conectam ao som do espumante sendo aberto, reforçando a ideia de que a bebida pode fazer parte desses momentos.

Esse movimento acompanha o desempenho do espumante brasileiro no mercado interno. Nos últimos anos, a comercialização da bebida manteve volumes elevados, com destaque para 2023, quando foram comercializados quase 20 milhões de litros de espumantes (exceto moscatel) no país. O espumante moscatel também apresentou crescimento consistente, superando 13,5 milhões de litros comercializados em 2024, o que reforça a ampliação do consumo e a diversificação de perfis de consumidores.

Os vídeos da campanha já estão sendo veiculados em diferentes plataformas digitais, como YouTube, Instagram, Netflix e mídia programática em TV conectada e sites, com foco em ampliar o alcance e dialogar com públicos jovens. A expectativa do Consevitis-RS é seguir fortalecendo a imagem do espumante brasileiro e contribuir para a consolidação do consumo ao longo de todo o ano. Ao ampliar as ocasiões de consumo, a campanha também destaca a importância da apreciação responsável, incentivando o consumo moderado do espumante brasileiro.

Sobre o Consevitis-RS

O Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) atua no apoio, difusão e financiamento de demandas relacionadas à produção de uvas, vinhos, sucos de uva e demais produtos derivados no âmbito agrícola, produtivo, técnico, promocional, cultural, ambiental, jurídico e institucional. O instituto também está envolvido em programas de ensino, pesquisa, extensão e inovação, visando ao constante desenvolvimento e aprimoramento do setor vitivinícola.

Consevitis-RS | Assessoria de Imprensa

Diego Adami | Sublinha! Comunicação

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